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+ 品牌注冊
| 品牌為何注冊 | 商標注冊流程 | 國際商品分類 |


品牌為何注冊

+ 什么是品牌注冊?
簡單地說,商標就是商品的牌子,是商品的生產者和經營者為了使自己生產經營的商品同其他商品生產者或經營者生產經營的商品區別開來而使用的一種標記,這種標記通常由文字、圖形或文字、圖形的組合構成。
我們比較熟悉的“茅臺”商標就是文字商標;奔馳車的商標是一方向盤的圖形商標;鳳凰自行車的“鳳凰”商標,由文字鳳凰和鳳凰鳥的圖形組成,即是文字圖形的組合商標。
商標注冊,是指商標使用人將其使用的商標依照法律規定的條件程序,向國家商標主管機關(國家商標局)提出注冊申請,經國家商標主管機關依法審查,核準注冊登記的法律事實。在我國,商標注冊是商標得到法律保護的前提,是確定商標專用權的法律依據。商標使用人一旦獲準商標注冊,就標志著它獲得了該商標的專用權,并受到法律保護。
一個企業使用的商標不經過注冊,最致命的弱點是:商標使用人對該商標不享有商標專用權,就是說你使用這個商標,別人也可以使用這個商標,就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響,也導致商標代表一定商品質量和信譽的作用大打折扣。比如,A企業生產的“藍天”牌電鍋,這種鍋物美價廉,很受消費者歡迎,但“藍天”商標沒有注冊,于是其他的一些廠家覺得這種鍋銷路好,就紛紛在自己生產電飯鍋上打上“藍天”商標出售,其結果,魚目混珠,A企業的市場銷售額迅速下降,“藍天”商標信譽更是一落千丈,更有不少消費者拿著其他企業生產的電飯鍋要求A企業退換或賠償經濟損失。這種情況雖出乎意料,卻又在意料之中。A企業不享有商標專有權,商標主管機關對A企業的請求不能受理。
未注冊商標的另一個弱點是,一旦他人將該商標搶先注冊,該商標的最先使用人反而不能使用該商標,這方面的教訓是非常深刻的。根據我國《商標法》,商標在先注冊原則,如果它沒有將該商標注冊,那么只要被別人將商標申請注冊,商標專用權就會授予別人。
未注冊商標的再一個弱點是,未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上已注冊商標相同或者近似,從而發生侵權行來。到1999年底,我國注冊商標的總數已近百萬件。在新申請商標注冊時,如果未經事先查詢,申請的駁回率幾乎達到70%的侵權可能性。因為我國《商標法》第三十八條規定,“未經注冊商標人同意就使用該商標,即屬侵犯注冊商標專用權行為”。侵權行為,就要由侵權人承擔侵權的法律后果。所以,使用未經注冊的商標,不管你本意如何,總是存在侵犯他人注冊商標專用權的可能性,侵權就要受處罰,就要賠償經濟損失,從而影響企來的生產經營活動。為了企業的正常經營,為了企業的發展,也為了尊重他人注冊商標的專用權起見,使用未注冊商標的企業應當申請商標注冊。
未注冊商標還有一個弱點,就是未注冊商標不能形成工業產權,因此也不能成為使用人的無形資產。由于我國《商標法》規定,注冊商標專用權受法律保護,其使用人也不享有商標專有權利。所以,從嚴格意義上講,在我國只有注冊商標才是工業產權,只有注冊商標才能成為企業的無形資產。


+ 企業為什么要注冊商標?

首先,注冊商標是取得商標專用權的前提,注冊商標才能受到法律保護。     
其次,商標是企業的無形資產,也是消費者選擇產品或者服務的依據。好的企業不僅需要好的產品和服務,更需要好的商標,不論是美國的可口可樂,還是中國的海爾都是因為注冊了商標,才能受到法律保護。可口可樂、海爾既使一夜之間失去所有財產,也可以迅速重建,靠的就是其商標形成的巨大的無形資產,商標的價值已遠遠超過其有形資產的價值。    

自然人、法人或者其他組織,通過商標注冊,可以對其生產的產品或提供的服務依法取得商標專用權,從而受到法律保護。國外企業或個人也可以通過商標注冊,使其商標專用權在中國得到有效的保護。作為國家,通過商標注冊,可以加強商標管理,促使生產者或服務者保證商品或服務質量,維護商標信譽,以保證消費者的利益。同時,某些國家規定的商品必須進行商標注冊,以便統一管理。

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